L'arrivée de Sora sur TikTok marque le début de l'ère du marketing vidéo par IA. Sora permettra de réduire considérablement les coûts de production des publicités vidéo, et pourrait bouleverser le secteur publicitaire. Les vidéos générées par Sora sont plus réalistes, évitant l'effet « vallée dérangeante » souvent constaté avec les vidéos IA traditionnelles. Sora va changer la façon dont les vidéos sont produites et améliorer l'efficacité des marques dans le storytelling. Bien que Sora apporte des solutions automatisées pour la création de publicités, la créativité humaine reste irremplaçable.